Google AI概要機能がウェブサイトトラフィックに与える影響を分析

Google検索責任者による「バウンスクリック」の説明

Googleの検索部門責任者であるリズ・リード氏は、BloombergのOdd Lotsポッドキャストで、AI概要機能が出版社サイトからの「バウンスクリック」を減少させていると説明しました。リード氏によると、ユーザーが素早くクリックして検索に戻るような行動は、AI概要機能によって基本的な情報が提供されるため不要になったとしています。一方で、より詳しい情報を求めるユーザーは引き続きサイトをクリックしているとの見解を示しました。この説明は、昨年から彼女が公の場で一貫して主張している内容と一致しており、AI概要機能によるトラフィック減少の正当化として使用されています。

独立データが示すトラフィック減少の実態

一方、複数の独立機関による調査データは、異なる結果を示しています。Chartbeatのデータによると、世界の出版社へのGoogle検索トラフィックは約3分の1減少し、Google Discoverからの参照も前年比21%減少しました。Seer Interactiveの分析では、AI概要が表示されるクエリのオーガニッククリック率が2024年の1.76%から2025年には0.61%へと61%減少したことが判明しています。また、Pew Research Centerの研究では、AI概要が表示された場合のクリック率は8%に留まり、表示されない場合の15%と比較して大幅に低い結果となりました。これらのデータは、AI Post Images GeneratorやAI Content Aggregatorなどのツールを活用する出版社にとって重要な指標となっています。

今後の課題とデータの透明性

リード氏の説明の最大の課題は、主張を裏付ける具体的なデータが提供されていないことです。8月のブログ投稿から現在まで、Googleは「低価値クリック」と「高価値クリック」を区別するデータを公開していません。これにより、事業者はAI概要機能が実際にどのような種類のクリックに影響を与えているのかを独自に検証することができない状況が続いています。Auto Backlinks Builderなどのツールを使用する企業にとって、正確なトラフィックデータの把握は重要な課題です。今後、Googleがより透明性の高いデータを提供するかどうかが、デジタルマーケティング業界全体の信頼性向上において重要な鍵となるでしょう。

Source: Google Pushes “Bounce Clicks” Explanation For AI Overview Traffic Loss